필립 코틀러 퍼스널 마케팅_탁월한 존재는 어떻게 만들어지는가?
High Visibility_Transorming Your Personal and Professional Brand
필립 코틀러 외 | 위너스북 | 방영호 옮김
탁월한 존재는 어떻게 만들어질까요?
원서의 제목 ‘High Visibility’
사전을 찾아보면 고가시성, 쉽게 눈에 띈다는 의미로 이해할 수 있습니다. 비즈니스, 마케팅, 브랜딩, 경영 분야에서는 다양한 의미로 번역됩니다. 마케팅, 브랜딩 분야에서는 ‘인지도’의 개념으로 소비자의 머릿속에 잘 떠오른다는 의미로 해석할 수 있습니다. ‘탁월한 존재감’ 정도로 번역됩니다.
이 책은 탁월한 존재가 되기 위한 퍼스널 브랜딩 기법으로 개인의 '페르소나'를 구축하는 방법을 알려줍니다. 워렌 버핏, 잭 웰치, 맬 깁슨, 오프라 윈프리 등 사회 각계 각층에서 이름만 들어도 알법한 유명인들이 탁월한 존재로 부각되기까지 그들의 성공 스토리를 접하면서 퍼스널 마케팅 이론을 공부할 수 있어 ‘두 마리 토끼’를 잡을 수 있는 효과를 거둘 수 있습니다.
지금은 유명인들뿐만 아니라 일반인들에게도 이미지 메이킹과 퍼스널 브랜드가 경쟁력인 시대입니다. 퍼스널 마케팅의 교과서라고 할 수 있는 이 책에 세월이 지나도 변치 않을 퍼스널 브랜딩의 정수가 담겨 있습니다.
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마케팅의 아버지라 칭송받고 마케팅 분야에서 ‘탁월한 존재’로 통하는 필립 코틀러 박사님의 책을 번역한 것은 제게 큰 행운이었습니다. 이 책을 계기로 이후에도 코틀러 박사님의 책을 번역하는 행운을 누렸습니다. 1931년 생이시니 현재 96세가 되셨네요. 건강하시길 기원합니다.
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